Logo-Wissenstest
Die Logos, die du täglich siehst, verbergen clevere Tricks und merkwürdige Ursprünge, an denen die meisten Käufer einfach vorbeigehen.
Ein Wissenstest über die Geschichten hinter berühmten Markenlogos: Wer hat sie entworfen, was verbirgt sich in ihren Formen und warum sehen sie so aus, wie sie aussehen? Erkenne das Logo anhand seiner Geschichte – ohne Bilder.
Wusstest du schon?
- Das Coca-Cola-Schriftzug-Logo wurde 1886 von Frank Mason Robinson geschrieben, dem Buchhalter und Partner des Erfinders des Getränks, der auch den Namen vorschlug. Er verwendete Spencerian Script, einen fließenden Schreibstil, der damals in amerikanischen Geschäftsbriefen üblich war.
- Der dreiblättrige Stern von Mercedes-Benz steht für die frühe Ambition des Unternehmens, Fahrzeuge zu Land, zu Wasser und in der Luft anzutreiben. Die Idee ist mit Gottlieb Daimler verbunden, der sein Zuhause einmal mit einem Stern auf einer Postkarte gekennzeichnet hatte, und der Stern wurde 1909 als Marke registriert.
- Shell verwendet seit 1904 eine Muschel in seinem Logo, ein Hinweis auf das Geschäft des Vaters der Gründer, der in London dekorative Muscheln verkaufte. Die moderne rot-gelbe Version wurde 1971 von Raymond Loewy entworfen, dem Industriedesigner, der auch berühmte Züge und Autos gestaltete.
Was macht ein Logo wirksam
Ein Logo ist ein kleines Bild mit einer großen Aufgabe: in Sekundenbruchteilen erkannt werden, in jeder Größe funktionieren und den Charakter eines Unternehmens vermitteln. Designer streben einfache Formen, eine begrenzte Farbanzahl und ein Zeichen an, das auch in Schwarzweiß noch klar lesbar ist. Viele berühmte Logos begannen als detaillierte Zeichnungen und wurden im Laufe der Jahrzehnte vereinfacht, da Drucke, Bildschirme und App-Icons immer saubere Designs forderten.
Versteckte Bedeutungen
Versteckte Details belohnen Aufmerksamkeit und machen ein Logo einprägsam. Der Pfeil im Amazon-Logo verläuft vom a bis z, was andeutet, dass das Unternehmen alles von A bis Z verkauft, und er bildet auch ein Lächeln. Das Baskin-Robbins-Logo verbirgt die Nummer 31 in seinen Initialen, ein Hinweis auf sein ursprüngliches Versprechen von 31 Eissorten, eine für jeden Tag eines Monats. Solche Tricks funktionieren am besten, wenn das Logo für Menschen, die sie nie bemerken, noch sauber aussieht.
Mythen über Logos
Manche Logogeschichten sind mehr Legende als Fakt. Der blaue und weiße Kreis von BMW wird oft als rotierender Propeller dargestellt, aber das Unternehmen hat erklärt, dass er auf den Farben Bayerns basierte; die Propelleridee kam aus einer Werbung von 1929. Der angebissene Apfel von Apple wird manchmal mit dem Informatiker Alan Turing verbunden, aber sein Designer Rob Janoff hat gesagt, dass der Biss die Frucht einfach als Apfel lesbar machte statt als Kirsche.
Farbe und Wiedererkennung
Farbe leistet viel der Arbeit eines Logos. Forschungen zur Markenerkennung deuten darauf hin, dass Menschen bestimmte Farbtöne stark mit bestimmten Unternehmen verbinden, und manche Firmen haben Farben als Marken in bestimmten Märkten registriert. Wenn Marken ihre Logos umgestalten, behalten sie oft die Farbe und vereinfachen die Form, denn Kunden bemerken eine neue Farbe viel schneller als einen leicht anderen Umriss. Deshalb sind viele Logos aus den 1970er Jahren nach mehreren Umgestaltungen noch erkennbar.