知识竞答
标志知识测验
你每天看到的标志中隐藏着聪明的设计巧思和有趣的起源故事，大多数消费者却视而不见。
关于著名品牌标志故事的知识测验：了解设计师是谁、形状中隐藏了什么、为什么它们看起来这样。根据故事猜测标志，无需查看图像。
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你知道吗？
- 可口可乐脚本标志是由饮料发明者的记账员兼合伙人 Frank Mason Robinson 在 1886 年编写的，他也建议了公司名称。他使用了 Spencerian 书写体，这是当时在美国商业信件中常见的流畅笔迹风格。
- 梅赛德斯-奔驰的三角星代表公司早期在陆地、海上和空中驱动车辆的野心。这个想法与曾经在明信片上用星号标记自己家的 Gottlieb Daimler 相关联，该星号在 1909 年被注册为商标。
- 壳牌自 1904 年以来在其标志中使用了海贝壳，纪念创始人父亲的生意，他在伦敦销售装饰性贝壳。现代红黄版本由工业设计师 Raymond Loewy 在 1971 年设计，他也塑造了著名的火车和汽车。
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什么让标志有效
标志是一个小图像被要求完成一个大工作：在瞬间被识别，以任何大小工作，并传达公司的特性。设计师追求简洁的形状、有限的颜色数量，以及在黑白色中仍然清晰显示的标志。许多著名标志开始是详细的绘图，在几十年内被简化，因为印刷、屏幕和应用图标要求越来越干净的设计。
隐藏的含义
隐藏的细节奖励注意力并使标志令人难忘。亚马逊标志的箭头从 a 运行到 z，暗示公司从 A 到 Z 销售所有产品，同时也形成了微笑。Baskin-Robbins 标志在其首字母缩写中隐藏了数字 31，纪念其最初承诺的 31 种冰淇淋口味，一种口味代表一个月的每一天。这样的技巧在标志对从未注意到它们的人来说仍然看起来干净时效果最好。
关于标志的神话
有些标志故事更多是传奇而非事实。宝马的蓝白圆形标志通常被说是显示旋转的螺旋桨，但该公司解释说它是根据巴伐利亚的颜色；螺旋桨的想法来自 1929 年的广告。苹果的咬着的苹果有时与计算机科学家 Alan Turing 相关联，但其设计师 Rob Janoff 表示，咬痕只是让水果看起来像苹果而不是樱桃。
颜色和识别
颜色完成了标志的大部分工作。品牌识别的研究表明，人们强烈地将特定的颜色阴影与特定的公司联系起来，有些公司已在特定市场中将颜色注册为商标。当品牌重新设计其标志时，他们通常保持颜色并简化形状，因为客户注意到新颜色的速度远快于稍微不同的轮廓。这就是为什么许多 1970 年代的标志在多次重新设计后仍然可识别的原因。