로고 상식 테스트
매일 보는 로고들은 영리한 설계와 놀라운 유래를 담고 있는데, 대부분의 사람들은 그냥 지나칩니다.
유명한 브랜드 로고가 탄생한 이야기를 다루는 상식 테스트입니다. 누가 로고를 디자인했는지, 로고의 모양에 어떤 비밀이 숨어 있는지, 그리고 왜 그렇게 보이는지를 배우세요. 이미지 없이 로고의 이야기만으로 맞혀 보세요.
알고 계셨나요?
- Coca-Cola의 필기 로고는 1886년 음료의 발명가의 기록자이자 파트너였던 Frank Mason Robinson이 썼습니다. 그는 또한 이름을 제안했습니다. 그는 당시 미국 비즈니스 편지에서 흔히 볼 수 있는 흐르는 스타일인 Spencerian 필체를 사용했습니다.
- Mercedes-Benz의 세 개 별은 회사가 육지, 바다, 공중에서 자동차를 구동하려는 초기의 야망을 나타냅니다. 이 아이디어는 한때 엽서에 별로 자신의 집을 표시했던 Gottlieb Daimler와 연결되어 있으며, 별은 1909년에 상표로 등록되었습니다.
- Shell은 1904년부터 로고에 조개 껍데기를 사용해 왔습니다. 이는 창립자의 아버지가 런던에서 장식용 조개 껍데기를 팔았던 사업을 나타냅니다. 현대의 빨간색과 노란색 버전은 유명한 기차와 자동차를 디자인한 산업 디자이너 Raymond Loewy가 1971년에 디자인했습니다.
좋은 로고의 조건
로고는 작은 이미지이지만 큰 일을 해냅니다. 순간의 빠른 인식, 어떤 크기에서도 작동하기, 회사의 성격을 전달하기입니다. 디자이너들은 단순한 모양, 제한된 색상 수, 검정색과 흰색으로도 명확하게 읽히는 마크를 지향합니다. 많은 유명 로고들은 상세한 그림에서 시작했으나 수십 년에 걸쳐 단순화되었습니다. 인쇄, 스크린, 앱 아이콘이 더욱 깔끔한 디자인을 요구했기 때문입니다.
숨겨진 의미
숨겨진 디테일은 주의를 보상하며 로고를 기억에 남깁니다. Amazon 로고의 화살표는 a에서 z까지 달려가며 회사가 A부터 Z까지 모든 것을 판다는 뜻이며, 동시에 미소 모양을 이룹니다. Baskin-Robbins 로고는 그 이니셜에 숫자 31을 숨기고 있는데, 이는 원래 한 달의 매일을 위한 31가지 아이스크림 맛을 제공한다는 약속을 나타냅니다. 이러한 트릭은 그것을 알아차리지 못하는 사람들에게도 로고가 깔끔하게 보일 때 가장 잘 작동합니다.
로고에 대한 신화
일부 로고 이야기는 사실보다는 전설에 가깝습니다. BMW의 파란색과 흰색 원판은 종종 회전하는 프로펠러로 알려져 있으나, 회사는 그것이 바바리아의 색상에 기초했다고 설명했으며, 프로펠러 아이디어는 1929년 광고에서 나왔습니다. Apple의 깨물린 사과는 때때로 컴퓨터 과학자 앨런 튜링과 연결되기도 하지만, 디자이너 롭 자노프는 물린 것이 단순히 과일을 체리가 아닌 사과로 읽히게 했다고 말했습니다.
색상과 인식
색상은 로고의 많은 일을 담당합니다. 브랜드 인식에 대한 연구에 따르면 사람들은 특정 색상을 특정 회사와 강하게 연결시키며, 일부 기업은 특정 시장에서 색상을 상표로 등록했습니다. 브랜드가 로고를 재설계할 때, 색상을 유지하고 도형을 단순화하는 경우가 많습니다. 고객들은 약간 다른 윤곽보다 새로운 색상을 훨씬 더 빠르게 주목하기 때문입니다. 이것이 1970년대의 많은 로고들이 여러 번의 재설계 후에도 여전히 인식 가능한 이유입니다.