Quiz de Logotipo
Os logotipos que você vê todos os dias escondem truques inteligentes e origens peculiares que a maioria dos consumidores nunca nota.
Um teste sobre logotipos e marcas famosas: quem as projetou, o que está escondido em suas formas e por que elas parecem ser assim. Adivinhe o logotipo pela sua história, sem imagens necessárias.
Você sabia?
- O logotipo com script da Coca-Cola foi escrito em 1886 por Frank Mason Robinson, o contador e parceiro do inventor da bebida, que também sugeriu o nome. Ele usou o script Spencerian, um estilo fluido de caligrafia comum em cartas comerciais americanas da época.
- A estrela de três pontas da Mercedes-Benz representa a ambição inicial da empresa de impulsionar veículos em terra, mar e ar. A ideia está ligada a Gottlieb Daimler, que uma vez marcou sua casa com uma estrela em um cartão-postal, e a estrela foi registrada como marca registrada em 1909.
- A Shell tem usado uma concha em seu logotipo desde 1904, uma homenagem ao negócio do pai dos fundadores, que vendia conchas decorativas em Londres. A versão vermelha e amarela moderna foi projetada em 1971 por Raymond Loewy, o designer industrial que também moldou trens e carros famosos.
O que faz um logotipo funcionar
Um logotipo é uma pequena imagem obrigada a fazer um grande trabalho: ser reconhecida em uma fração de segundo, funcionar em qualquer tamanho e carregar o caráter de uma empresa. Os designers visam formas simples, um número limitado de cores e uma marca que ainda se leia claramente em preto e branco. Muitos logotipos famosos começaram como desenhos detalhados e foram simplificados ao longo de décadas, conforme a impressão, as telas e os ícones de aplicativos exigiam designs cada vez mais limpos.
Significados ocultos
Detalhes ocultos recompensam a atenção e tornam um logotipo memorável. A seta do logotipo da Amazon vai de 'a' até 'z', sugerindo que a empresa vende tudo de A a Z, e também forma um sorriso. O logotipo da Baskin-Robbins esconde o número 31 em suas iniciais, uma referência à sua promessa original de 31 sabores de sorvete, um para cada dia do mês. Tais truques funcionam melhor quando o logotipo ainda parece limpo para pessoas que nunca os notam.
Mitos sobre logotipos
Algumas histórias de logotipos são mais lenda do que fato. O brasão redondo azul e branco da BMW frequentemente se diz mostrar uma hélice giratória, mas a empresa explicou que foi baseado nas cores da Baviera; a ideia da hélice veio de um anúncio de 1929. A maçã mordida da Apple às vezes é associada ao cientista da computação Alan Turing, mas seu designer, Rob Janoff, disse que a mordida simplesmente fez a fruta parecer uma maçã em vez de uma cereja.
Cor e reconhecimento
A cor faz muito do trabalho de um logotipo. A pesquisa sobre reconhecimento de marca sugere que as pessoas associam tons particulares a empresas específicas, e algumas empresas registraram cores como marcas registradas em certos mercados. Quando as marcas redesenham seus logotipos, frequentemente mantêm a cor e simplificam a forma, porque os clientes notam uma cor nova muito mais rapidamente do que um contorno ligeiramente diferente. Por isso, muitos logotipos dos anos 1970 ainda são reconhecíveis após vários redesenhos.