Quiz sur les logos
Les logos que tu vois chaque jour cachent des astuces ingénieuses et des origines étranges que la plupart des consommateurs ne remarquent jamais.
Un quiz sur les histoires derrière les logos de grandes marques : qui les a conçus, qu'est-ce qui se cache dans leurs formes et pourquoi ils ressemblent à ce qu'ils sont. Devine le logo à partir de son histoire, sans images nécessaires.
Le saviez-vous ?
- Le logo en script Coca-Cola a été écrit en 1886 par Frank Mason Robinson, le teneur de livres et associé de l'inventeur de la boisson, qui a également suggéré le nom. Il a utilisé le script Spencerian, un style d'écriture cursive courant dans les lettres commerciales américaines de l'époque.
- L'étoile à trois pointes Mercedes-Benz représente l'ambition précoce de l'entreprise de propulser les véhicules sur terre, en mer et dans les airs. L'idée est liée à Gottlieb Daimler, qui avait autrefois marqué sa maison avec une étoile sur une carte postale, et l'étoile a été enregistrée en tant que marque déposée en 1909.
- Shell utilise un coquillage dans son logo depuis 1904, une allusion au commerce du père des fondateurs, qui vendait des coquillages décoratifs à Londres. La version rouge et jaune moderne a été conçue en 1971 par Raymond Loewy, le designer industriel qui a également façonné des trains et des voitures célèbres.
Ce qui fait marcher un logo
Un logo est une petite image chargée d'une grande mission : être reconnu en une fraction de seconde, fonctionner à n'importe quelle taille et transporter le caractère d'une entreprise. Les designers visent des formes simples, un nombre limité de couleurs et une marque qui se lit clairement en noir et blanc. De nombreux logos célèbres ont commencé comme des dessins détaillés et ont été simplifiés au fil des décennies, car l'impression, les écrans et les icônes d'applications exigeaient des designs toujours plus épurés.
Significations cachées
Les détails cachés récompensent l'attention et rendent un logo mémorable. La flèche du logo Amazon va de la lettre a à la lettre z, suggérant que l'entreprise vend tout de A à Z, et elle forme également un sourire. Le logo Baskin-Robbins cache le nombre 31 dans ses initiales, une allusion à sa promesse initiale de 31 parfums de glace, un pour chaque jour du mois. Ces astuces fonctionnent mieux quand le logo reste épuré pour les gens qui ne les remarquent jamais.
Mythes sur les logos
Certaines histoires de logos sont plus des légendes que des faits. Le rond bleu et blanc de BMW est souvent dit montrer une hélice tournante, mais l'entreprise a expliqué qu'il était basé sur les couleurs de la Bavière ; l'idée de l'hélice venait d'une publicité de 1929. La pomme mordue d'Apple est parfois liée au scientifique informatique Alan Turing, mais son designer, Rob Janoff, a dit que la morsure rendait simplement le fruit lisible comme une pomme plutôt qu'une cerise.
Couleur et reconnaissance
La couleur fait une grande partie du travail d'un logo. La recherche sur la reconnaissance de marque suggère que les gens associent fortement des nuances particulières à des entreprises particulières, et certaines entreprises ont enregistré des couleurs en tant que marques déposées sur certains marchés. Quand les marques redesignent leurs logos, elles gardent souvent la couleur et simplifient la forme, car les clients remarquent une nouvelle couleur beaucoup plus rapidement qu'un contour légèrement différent. C'est pourquoi de nombreux logos des années 1970 sont toujours reconnaissables après plusieurs redesigns.