Викторина о логотипах
Логотипы, которые мы видим каждый день, скрывают в себе хитрые трюки и необычные истории происхождения.
Тест о логотипах известных брендов: кто их создавал, что скрывается в их очертаниях и почему они выглядят именно так. Угадайте логотип по его истории — картинки не требуются.
Знаете ли вы?
- Логотип Coca-Cola был написан в 1886 году Фрэнком Мейсоном Робинсоном, бухгалтером и партнёром изобретателя напитка, который также предложил название. Он использовал стиль письма Спенсера, плавный вид написания букв, распространённый в американской деловой переписке того времени.
- Трёхлучезвезда Mercedes-Benz символизировала ранние амбиции компании по производству транспортных средств на суше, на море и в воздухе. Идея связана с Готлибом Дайлером, который когда-то отметил свой дом звездой на открытке, и звезда была зарегистрирована как товарный знак в 1909 году.
- Shell использует раковину в своём логотипе с 1904 года — отсылка к деятельности отца основателей, который торговал декоративными раковинами в Лондоне. Современный красно-жёлтый вариант был разработан в 1971 году Раймондом Лоуи, промышленным дизайнером, также формировавшим знаменитые поезда и автомобили.
Что делает логотип эффективным
Логотип — это маленькое изображение, которому поручена большая работа: быть узнаваемым за долю секунды, хорошо выглядеть при любом размере и передавать характер компании. Дизайнеры стремятся к простым формам, ограниченной цветовой палитре и отчётливо читаемому чёрно-белому варианту. Многие известные логотипы начинались с детальных рисунков и упрощались десятилетиями по мере развития печати, экранов и значков приложений, требующих всё более чистого дизайна.
Скрытые значения
Скрытые детали награждают внимательность и делают логотип запоминающимся. Стрелка в логотипе Amazon начинается с буквы «a» и заканчивается на «z», что означает, что компания продаёт всё от А до Я, а также формирует улыбку. В логотипе Baskin-Robbins число 31 спрятано в инициалах — отсылка к первоначальному обещанию 31 вкуса мороженого на каждый день месяца. Такие трюки работают лучше всего, когда логотип остаётся чистым для людей, которые их никогда не заметят.
Мифы о логотипах
Некоторые истории логотипов больше напоминают легенды, чем факты. Синий и белый круг BMW часто связывают с вращающимся пропеллером, но компания пояснила, что это основано на цветах Баварии; идея пропеллера появилась из объявления 1929 года. Надкусанное яблоко Apple иногда связывают с компьютерным учёным Аланом Тьюрингом, однако его дизайнер Роб Янофф сказал, что надкус просто делал фрукт узнаваемым яблоком, а не вишней.
Цвет и узнаваемость
Цвет выполняет большую часть работы логотипа. Исследования узнаваемости брендов показывают, что люди сильно связывают конкретные оттенки с определёнными компаниями, и некоторые фирмы зарегистрировали цвета как товарные знаки на определённых рынках. Когда бренды переделывают свои логотипы, они часто сохраняют цвет и упрощают форму, поскольку клиенты замечают новый цвет намного быстрее, чем слегка отличающийся контур. Вот почему многие логотипы 1970-х годов остаются узнаваемыми после нескольких переделок.