Quiz o logach
Logi, które widać każdego dnia, skrywają sprytne rozwiązania i niezwykłe początki, które większość kupujących po prostu pomija.
Test wiedzy o historiach za symbolami znanych marek: kto je projektował, co się w nich kryje i dlaczego wyglądają w taki sposób. Zgaduj znaczenie loga na podstawie jego historii – nie potrzebujesz obrazów.
Czy wiesz?
- Logo pisma Coca-Cola zostało napisane w 1886 roku przez Franka Masona Robinsona, księgarza i partnera wynalazcy napoju, który zasugerował również nazwę. Użył pisma Spencerian, płynnego stylu pisma ręcznego powszechnego w amerykańskich listach biznesowych z tamtych czasów.
- Trójramienna gwiazda Mercedes-Benza reprezentuje wczesne ambicje firmy do napędzania pojazdów na lądzie, na morzu i w powietrzu. Ideę powiązano z Gottliebem Daimlrem, który kiedyś oznaczył swój dom gwiazdą na pocztówce, a gwiazda została zarejestrowana jako znak towarowy w 1909 roku.
- Shell używa muszli morskiej w swoim logo od 1904 roku, nawiązując do biznesu ojca założycieli, który sprzedawał ozdobne muszle w Londynie. Nowoczesna wersja w czerwonym i żółtym kolorze została zaprojektowana w 1971 roku przez Raymonda Loeyego, projektanta przemysłowego, który również kształtował słynne pociągi i samochody.
Co sprawia, że logo działa
Logo to mały obraz, któremu powierza się duże zadanie: być rozpoznanym w ułamku sekundy, pracować w dowolnym rozmiarze i przenosić charakter firmy. Projektanci dążą do prostych kształtów, ograniczonej liczby kolorów i znaku, który wciąż czytać się wyraźnie w czarnym i białym. Wiele słynnych logów zaczęło się jako szczegółowe rysunki i było upraszczane przez dziesięciolecia, gdy druk, ekrany i ikony aplikacji wymagały coraz czystszych projektów.
Ukryte znaczenia
Ukryte szczegóły nagradniają uwagę i sprawiają, że logo zapamiętywane. Logo Amazon ma strzałkę biegnącą od „a“ do „z“, sugerującą, że firma sprzedaje wszystko od A do Z, a jednocześnie tworzy uśmiech. Logo Baskin-Robbins kryje liczbę 31 w swoich inicjałach, nawiązując do oryginalnej obietnicy 31 smaków lodów, jeden na każdy dzień miesiąca. Takie sztuczki działają najlepiej, gdy logo wciąż wygląda czysto dla ludzi, którzy nigdy ich nie dostrzegą.
Mity o logach
Niektóre historie logo to bardziej legenda niż fakt. Okrągły emblemat BMW w kolorach niebieskim i białym jest często uważany za obracającą się śmigło, ale firma wyjaśniła, że opierał się na kolorach Bawarii; pomysł śmigła pochodzi z reklamy z 1929 roku. Ugryziony złoty umieszczony w logo Apple jest czasami wiązany z informatykiem Alanem Turingiem, ale jego projektant Rob Janoff powiedział, że ugryzienie po prostu sprawiło, że owoc czytać się jako jabłko zamiast wiśni.
Kolor i rozpoznawanie
Kolor wykonuje większość pracy logo. Badania nad rozpoznawalnością marki sugerują, że ludzie łączą konkretne odcienie z konkretnymi firmami, a niektóre firmy zarejestrowały kolory jako znaki towarowe na niektórych rynkach. Gdy marki przeprojektowują swoje loga, często zachowują kolor i upraszczają kształt, ponieważ klienci znacznie szybciej zauważają nowy kolor niż nieco inny zarys. Dlatego wiele logów z lat 70. jest wciąż rozpoznawalnych po kilku przeprojektowaniach.