Câu đố về Logo
Những logo bạn thấy hàng ngày ẩn chứa những thủ thuật thông minh và nguồn gốc kỳ lạ mà hầu hết khách hàng vô tình bỏ qua.
Trắc nghiệm về câu chuyện đằng sau các biểu tượng thương hiệu nổi tiếng: ai thiết kế chúng, những gì ẩn trong hình dạng của chúng và tại sao chúng lại trông như vậy. Đoán logo từ câu chuyện của nó, không cần hình ảnh.
Bạn có biết không?
- Logo chữ viết Coca-Cola được viết vào năm 1886 bởi Frank Mason Robinson, kế toán và đối tác của nhà phát minh nước uống, người cũng gợi ý tên. Ông sử dụng loại chữ viết Spencerian, một phong cách chữ viết hành động phổ biến trong các bức thư kinh doanh Mỹ lúc bấy giờ.
- Sao ba điểm của Mercedes-Benz đại diện cho tham vọng ban đầu của công ty để cung cấp năng lượng cho các phương tiện trên đất liền, trên biển và trên không. Ý tưởng này được liên kết với Gottlieb Daimler, người từng đánh dấu nhà của mình bằng một ngôi sao trên một tấm bưu thiếp, và ngôi sao đã được đăng ký làm nhãn hiệu vào năm 1909.
- Shell đã sử dụng một vỏ sò trong logo của nó kể từ năm 1904, một lời chỉ trích đến kinh doanh của cha của các nhà sáng lập, người bán vỏ sò trang trí ở London. Phiên bản đỏ và vàng hiện đại được thiết kế vào năm 1971 bởi Raymond Loewy, nhà thiết kế công nghiệp người cũng định hình các tàu và ô tô nổi tiếng.
Điều gì làm cho một logo hoạt động
Một logo là một hình ảnh nhỏ được yêu cầu thực hiện một công việc lớn: được nhận diện trong vài phần của giây, hoạt động ở bất kỳ kích thước nào và mang tính cách của một công ty. Các nhà thiết kế nhằm vào các hình dạng đơn giản, một số lượng giới hạn các màu sắc và một dấu vẫn đọc rõ ràng trong màu đen và trắng. Nhiều logo nổi tiếng bắt đầu dưới dạng các bản vẽ chi tiết và được đơn giản hóa trong nhiều thập kỷ, khi in ấn, màn hình và các biểu tượng ứng dụng đòi hỏi các thiết kế sạch sẽ hơn.
Ý nghĩa ẩn
Các chi tiết ẩn giúp ghi nhớ và làm cho một logo đáng nhớ. Mũi tên trong logo Amazon chạy từ a đến z, gợi ý rằng công ty bán mọi thứ từ A đến Z, và nó cũng tạo thành một nụ cười. Logo Baskin-Robbins ẩn số 31 trong các chữ cái đầu tiên của nó, một lời chỉ trích đến lời hứa ban đầu của nó là 31 hương vị kem, một cho mỗi ngày của một tháng. Những thủ thuật như vậy hoạt động tốt nhất khi logo vẫn trông sạch sẽ đối với những người không bao giờ nhận thấy chúng.
Những huyền thoại về logo
Một số câu chuyện logo là nhiều huyền thoại hơn là sự thật. Roundel màu xanh và trắng của BMW thường được cho là cho thấy một cái chân không quay, nhưng công ty đã giải thích rằng nó dựa trên các màu sắc của Ba Varia; ý tưởng chân không đến từ một quảng cáo năm 1929. Apple's trái cây cắn được đôi khi liên kết với nhà khoa học máy tính Alan Turing, nhưng nhà thiết kế của nó, Rob Janoff, đã nói rằng nắn gắp simply made the fruit read as an apple rather than a cherry.
Màu sắc và nhận dạng
Màu sắc làm phần lớn công việc của logo. Nghiên cứu về nhận dạng thương hiệu cho thấy rằng mọi người liên kết các sắc độ cụ thể rất mạnh mẽ với các công ty cụ thể, và một số công ty đã đăng ký các màu sắc làm nhãn hiệu trong các thị trường nhất định. Khi các thương hiệu thiết kế lại logo của họ, họ thường giữ lại màu sắc và đơn giản hóa hình dạng, bởi vì khách hàng nhận thấy một màu mới nhanh chóng hơn một đường viền hơi khác. Đây là lý do tại sao nhiều logo từ những năm 1970 vẫn có thể nhận dạng được sau khi thiết kế lại nhiều lần.