Quiz sui Loghi
I loghi che vedi ogni giorno nascondono trucchi intelligenti e origini curiose che la maggior parte dei clienti non nota.
Un quiz sui loghi e le storie dietro i famosi simboli dei marchi: chi li ha disegnati, cosa si cela nelle loro forme e perché hanno questo aspetto. Indovina il logo dalla sua storia, senza immagini.
Lo sapevi?
- Lo script del logo Coca-Cola è stato scritto nel 1886 da Frank Mason Robinson, il ragioniere e socio dell'inventore della bevanda, che ha anche suggerito il nome. Ha utilizzato lo script Spencerian, uno stile di calligrafia fluida comune nelle lettere commerciali americane di quel periodo.
- La stella a tre punte Mercedes-Benz rappresenta l'ambizione iniziale dell'azienda di alimentare veicoli su terra, in mare e in aria. L'idea è collegata a Gottlieb Daimler, che una volta aveva contrassegnato la sua casa con una stella su una cartolina, e la stella è stata registrata come marchio nel 1909.
- Shell ha utilizzato una conchiglia nel suo logo sin dal 1904, un'allusione al commercio del padre dei fondatori, che vendeva conchiglie decorative a Londra. La versione moderna rossa e gialla è stata disegnata nel 1971 da Raymond Loewy, il designer industriale che ha anche plasmato famosi treni e auto.
Cosa rende efficace un logo
Un logo è una piccola immagine cui viene affidato un grande compito: essere riconosciuto in una frazione di secondo, funzionare a qualsiasi dimensione e trasmettere il carattere di un'azienda. I designer mirano a forme semplici, a un numero limitato di colori e a un marchio che rimane leggibile chiaramente in bianco e nero. Molti loghi famosi hanno iniziato come disegni dettagliati e sono stati semplificati nel corso dei decenni, poiché la stampa, gli schermi e le icone delle app richiedevano design sempre più puliti.
Significati nascosti
I dettagli nascosti premiano l'attenzione e rendono un logo memorabile. La freccia del logo Amazon va da una a z, suggerendo che l'azienda vende tutto dalla A alla Z, e forma anche un sorriso. Il logo Baskin-Robbins nasconde il numero 31 nelle sue iniziali, un'allusione alla sua promessa originale di 31 gusti di gelato, uno per ogni giorno di un mese. Tali trucchi funzionano meglio quando il logo rimane pulito per le persone che non li notano mai.
Miti sui loghi
Alcune storie di loghi sono più leggenda che fatto. Il roundel blu e bianco della BMW è spesso descritto come un'elica rotante, ma l'azienda ha spiegato che era basato sui colori della Baviera; l'idea dell'elica è venuta da un'inserzione pubblicitaria del 1929. La mela morsa di Apple è talvolta collegata allo scienziato informatico Alan Turing, ma il suo designer, Rob Janoff, ha detto che il morso semplicemente rendeva il frutto riconoscibile come una mela piuttosto che una ciliegia.
Colore e riconoscimento
Il colore fa gran parte del lavoro di un logo. La ricerca sul riconoscimento dei marchi suggerisce che le persone collegano particolari sfumature fortemente a particolari aziende, e alcune aziende hanno registrato i colori come marchi in certi mercati. Quando i marchi riprogettano i loro loghi, spesso mantengono il colore e semplificano la forma, perché i clienti notano un nuovo colore molto più velocemente di un contorno leggermente diverso. Questo è il motivo per cui molti loghi degli anni '70 rimangono ancora riconoscibili dopo diversi restyling.