Logotest
De logo's die je elke dag ziet bevatten slimme trucs en onverwachte verhalen die de meeste kopers voorbijlopen.
Een kennistest over de verhalen achter beroemde merksymbolen: wie heeft ze ontworpen, wat verbergt zich in hun vormen en waarom zien ze er zo uit. Raad het logo vanuit zijn verhaal, geen afbeeldingen nodig.
Wist je dat?
- Het Coca-Cola-scriptlogo werd in 1886 geschreven door Frank Mason Robinson, de boekhouder en partner van de uitvinder van het drankje, die ook de naam suggereerde. Hij gebruikte Spenceriaans schrift, een vloeiende schrijfstijl die in Amerikaanse zakelijke brieven van die tijd gebruikelijk was.
- De drie-puntige ster van Mercedes-Benz staat voor de vroege ambitie van het bedrijf om voertuigen op land, zee en in de lucht aan te drijven. Het idee is gekoppeld aan Gottlieb Daimler, die ooit zijn huis met een ster op een ansichtkaart had gemarkeerd, en de ster werd in 1909 als handelsmerk geregistreerd.
- Shell gebruikt sinds 1904 een schelp in zijn logo, een verwijzing naar het bedrijf van de vader van de oprichters, die decoratieve schelpen in Londen verkocht. De moderne rode en gele versie werd in 1971 ontworpen door Raymond Loewy, de industrieel ontwerper die ook beroemde treinen en auto's heeft vormgegeven.
Wat maakt een logo succesvol
Een logo is een klein beeld dat een groot werk moet doen: herkend worden in een fractie van een seconde, op elke grootte werken en het karakter van een bedrijf uitdragen. Ontwerpers streven naar eenvoudige vormen, een beperkt aantal kleuren en een teken dat ook in zwart-wit duidelijk herkenbaar is. Veel beroemde logo's begonnen als gedetailleerde tekeningen en werden in decennia vereenvoudigd, naarmate printen, schermen en app-pictogrammen steeds schonere ontwerpen vereisten.
Verborgen betekenissen
Verborgen details belonen aandacht en maken een logo onvergetelijk. De pijl in het Amazon-logo loopt van de a tot de z, wat aangeeft dat het bedrijf alles van A tot Z verkoopt, en het vormt ook een glimlach. Het Baskin-Robbins-logo verbergt het getal 31 in zijn initialen, een verwijzing naar zijn oorspronkelijke belofte van 31 ijssmaken, één voor elke dag van een maand. Zulke trucs werken het best wanneer het logo nog steeds schoon oogt voor mensen die ze nooit opmerken.
Mythen over logo's
Sommige logogeschichten zijn meer legende dan feit. De blauwe en witte rondelvan BMW wordt vaak gezegd dat het een draaiende propeller toont, maar het bedrijf heeft uitgelegd dat het was gebaseerd op de kleuren van Beieren; het propelleridee kwam uit een advertentie uit 1929. Het gergeten appel van Apple wordt soms gekoppeld aan de computerwetenschapper Alan Turing, maar de ontwerper, Rob Janoff, heeft gezegd dat de hap eenvoudig weg ervoor zorgde dat de vrucht als een appel werd herkend in plaats van als een kers.
Kleur en herkenning
Kleur doet veel van het werk van een logo. Onderzoek naar merkherkenning suggereert dat mensen bepaalde tinten sterk koppelen aan bepaalde bedrijven, en sommige bedrijven hebben kleuren als handelsmerken in bepaalde markten geregistreerd. Wanneer merken hun logo's herontwerpen, behouden ze vaak de kleur en vereenvoudigen ze de vorm, omdat klanten een nieuwe kleur veel sneller opmerken dan een iets ander omtrek. Dit is waarom veel logo's uit de jaren 1970 na verschillende herontwerpen nog steeds herkenbaar zijn.