Насколько хорошо ты знаешь BTS?
BTS помогли привести K-pop в каждый уголок мира. Шесть вопросов от простых к сложным о пути группы к мировой известности.
Знаете ли вы?
- BTS была первой K-pop группой, выступившей в Организации Объединённых Наций. Речь RM в 2018 году призывала молодых людей найти собственный голос независимо от их происхождения, и её просмотрели миллионы пользователей в интернете.
- Кампания BTS «Love Myself» совместно с UNICEF поддерживала программу #ENDviolence. Пожертвования от поклонников и самой группы пошли на проекты по защите детей и подростков от насилия.
- Множество групп фанатов ARMY переводят каждое видео и интервью BTS на десятки языков в течение часов после выпуска. Эта добровольческая работа помогла группе охватить аудитории, которые не говорили на корейском или английском языках.
Как BTS изменили мировую поп-музыку
BTS дебютировали в 2013 году с небольшой компанией Big Hit Entertainment в то время, когда более крупные агентства доминировали в K-pop. Благодаря социальным сетям, самостоятельно написанным песням и тесному контакту с поклонниками они построили всемирную аудиторию. Их успех изменил отношение музыкальной индустрии к песням не на английском языке и к азиатским артистам на мировых рынках.
Социальные сети как сцена
С самого начала BTS делились видео, закулисными кадрами и личными сообщениями в интернете. Это заставляло поклонников чувствовать связь с повседневной жизнью участников. Их фандом ARMY использовал те же платформы для перевода контента на множество языков и организации просмотров, помогая группе охватить слушателей в странах, где K-pop был почти неизвестен.
Послания в музыке
Участники BTS пишут и продюсируют большую часть своей музыки, часто затрагивая темы самопринятия, давления на молодёжь и психического здоровья. Их альбомный цикл «Love Yourself» был связан с кампанией UNICEF против насилия в отношении детей и молодёжи, которая собрала миллионы долларов.
Волна корейской культуры
«Корейская волна», или Hallyu, включает K-pop, дорамы, фильмы и кухню. BTS стали одним из её самых ярких символов, и исследования связали их популярность с возросшим интересом к изучению корейского языка и посещению Южной Кореи. Языковые школы и приложения сообщили о росте числа изучающих корейский язык в годы пика популярности группы.
Музыка, которая путешествует без перевода
Большинство песен BTS в основном на корейском, однако они возглавляли чарты в странах, где мало людей говорят на этом языке. Музыкальные исследователи указывают на сильные мелодии, хореографию и визуальное повествование, которые донашивают смысл без перевода, в сочетании с переводами фанатов, объясняющими тексты песен. Их успех побудил мировые звукозаписывающие компании инвестировать больше в музыку не на английском языке, от K-pop до латинской и африканской поп-музыки.